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互联网平台“流量王”接连切入消费金融


发布:   2017-09-17 17:55  来源: 网络整理

  又一家互联网平台马不停蹄地进入了消费金融领域。

  9月12日,暴风集团发布公告称,将以全资子公司天津鑫影科技有限公司出资1.53亿元参与设立小贷公司,涉足互联网小贷领域。实际上就在上个月,暴风集团才刚刚参与设立了宁夏暴风互联网小额贷款有限公司。

  眼下,消费金融的火热态势正吸引着越来越多的互联网平台们争相涌入,尤其是在现金贷的暴利吸引下,手持巨额流量的这些平台看到了一条新的生财之道——从导流业务实现流量变现,再到介入互联网消费金融产品的开发、运营,以及获取业务牌照,互联网平台们介入消费金融的程度越来越深。

  “流量王者”都来了

  就在暴风集团公告的几天前,新浪也高调宣布进军消费金融领域,9月5日,新浪对外宣布将推出现金贷、信用卡代偿等系列产品。

  实际上,新浪已经是几大传统门户网站中进军消费金融较晚者,在此之前,搜狐、网易、凤凰等多家平台都已经进行消费金融领域的布局。其他一些新兴的移动互联网平台们也在马不停蹄地进军消费金融。

  几乎与此同时,今日头条进入现金贷的消息开始在业界传出。一自媒体发布今日头条在拉勾网上的招聘信息截屏显示,今日头条8月份发布的招聘信息中,有风险控制、消费金融、金融策略研究、金融分析师等职位,而在数个岗位的需求描述中,都明确提出了相关应聘者要熟悉小额现金贷产品。

  不过,经济观察报记者目前已未能从拉勾网和百度招聘等网站上发现上述相关招聘信息,今日头条方面对记者回应称,进军消费金融的传言不属实,但未正面解释上述招聘信息的实际情况。

  而多位互联网金融业内人士在和记者谈及此事时,认为今日头条一旦进军消费金融并不意外,对于拥有巨大流量的(移动)互联网平台,互联网金融业务往往都是水到渠成的事,而消费金融则是最首当其冲的。“现在几乎凡是手中掌握着较大流量的大型互联网平台,没有不做互联网金融业务的,滴滴、新美大等等也都是在基础业务成型后就开始开辟金融业务,由于消费金融的客群是大量的C端用户,互联网平台优势也非常明显。”一家互联网金融机构人士称。

  互联网消费金融业务近两年发展迅速,尤其是以小额信用借款为代表的现金贷业务更是实现了爆炸性增长,并获得了非常可观的收益。越来越多的互联网消费金融平台招兵买马,持续扩充业务,寻找更多的线上流量入口,这也导致线上获客成本不断上升,互联网平台的价值也就愈发凸显。

  以今日头条为例,公开数据显示,今日头条拥有6亿用户和1.2亿日活跃用户数,其流量优势非常明显。而通过技术等手段对用户的信息、行为偏好进行深度学习和解读正是今日头条原本的优势。

  近期陷入风波的电商平台聚美优品也未停下进军消费金融的脚步,悄然上线了一款现金贷产品“颜值贷”,该产品称“现金借款、不等待,专为爱美的你提供的现金借款神奇”,10秒审核2分到账,灵活还款、最高借30万元。聚美优品CEO陈欧也在微博上“卖力”的为这个产品“代言”。

  “消费金融看似难点在于风控,但实际上现在风控技术都比较成熟,大家复制起来也都很容易,但竞争逐步激烈后,获取客户的能力才是核心竞争力之一,而互联网平台掌握着用户和有消费场景,这是他们最令人羡慕的资源。”上海某现金贷平台负责人曾对记者透露。

  粗略统计发现,如今,在诸多知名互联网平台中,无论是从B、A、T、J四家巨头,还是如美团、小米、奇虎360、58同城等等其他知名平台,几乎都已经涉足现金贷业务,目前仅有今日头条、陌陌未直接涉足其中。

  从导流到深度参与

  消费金融的火热早已让互联网巨头们蠢蠢欲动,尤其是前期参与消费金融的一些尝鲜者已经从中尝到了甜头,这更是令后来者垂涎三尺。

  现金贷正是消费金融中最为火爆的产品之一,现金贷令人惊讶的赚钱能力,这已成为互联网领域公开的秘密。“你还记得无秘吗,曾经那个专门做匿名社交的应用,你知道他们现在做什么吗?就是现金贷,而且单月盈利已经有几千万元了。”一位创投机构人士和记者聊起现金贷时称。公开信息显示,无秘的运营方从去年年初开始进入现金贷行业,推出了借钱快APP,单月放款金额已经超过6亿元。

  而另有一些公开数据也能观察到现金贷平台的赚钱能力。依靠现金贷等消费金融产品的贡献,上市公司二三四五(002195.SZ)近年来业绩呈现了爆发式的增长,今年上半年,二三四五的净利润达到了4.53亿元,同比增长95.19%。




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