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华为销量已超苹果,可利润却只有iPhone的几十分


发布:   2018-01-02 15:06  来源: 网络整理

iPhone X

都说iPhone丑,发售却抢成狗

据外媒报道,现在的华为已经坐稳了世界第三的宝座,6月和7月它甚至销量反超iPhone 坐上了世界第二的宝座。

然而这份成绩,在iPhone这批新机面前显得不堪一击。

首批118万台苹果新机从河南发往世界各地。新款iPhone将帮助苹果重新夺回榜眼之位。苹果iPhone 8、iPhone 8 Plus 网上预订购买后,截至今早,京东显示预订量已超过150万。

iPhone不光卖疯了,也赚疯了。

近日,售价9688元的iPhone X详细成本被曝光。

苹果的成本清单

有调研机构从产业链获得iPhone X的物料价值清单,并做出了其成本估算,其BOM成本总价为412. 75 美元,约合人民币2700 元左右。比iPhone 7相比则要高出近200美元,其中提高部分主要在于OLED面板、玻璃机壳、3D摄像头、无线充电等。

但iPhone x的发售价为64GB:8388元,256GB:9688元。

虽然上诉只是单独成本,不包括研发、运输等成本。但,8388-2700,以及iPhone 7的成本,对比国产手机厂商的价格之下,iPhone的利润确实惊人。

Strategy Analytics的统计显示:去年,全球智能手机总利润估算为537亿美元。苹果一家就攫取了449亿美元,占比达到了79.2%;三星的成绩是83亿美元,拿走了剩下的14.6%;国产手机分到的利润很可怜。

蒂姆·库克

苹果吃肉,三星喝汤,国产手机还剩…

对比出货量,国产手机的利润就显得更加刺眼!

去年全球智能手机总出货量15亿。iPhone兄弟们的出货量达到了2.27亿。中国厂商贡献了4.65亿,国产手机的增幅也以6%压倒全球整体增幅的2.35%。华为和OPPO双双实现了年度过亿的出货量。

国产手机厂商加起来出货量是苹果的两倍以上,而利润只是其几十分之一。

这就是现实,所有说苹果不行的言论在现实面前都像在做梦。iPhone依旧强势,iPhone 8、iPhone x被骂惨,预定量却很火爆。嘴里说不要,身体却很诚实。

虽然,从去年第四季度开始,苹果手机在中国销量逐渐下跌。但,新机一出,我们不得不感叹,苹果还是那个苹果,你大爷还是你大爷。

乔布斯推出的iPhone 4系列

国产手机差在哪?

1、营销上花了大价钱

国产手机不知什么时候开始,在营销上花钱越来越猛。OPPO、vivo兄弟不用说,随便冠名个综艺就大几千万花出去。华为更狠,梅西、斯嘉丽·约翰逊这样的品牌代言人,得花多少钱呀。

连互联网品牌的小米现在也开始玩起了代言人、冠名、广告等传统营销手段了。没办法呀,毕竟去年被OPPO、vivo狠狠教训了一顿。钱不花在营销上行吗,国产手机品牌的影响力能比得过iPhone吗?

2、低端机占据主流

红米系列、魅蓝系列撑起了小米和魅族的出货量。傲娇如罗永浩都得拿出坚果Pro来给市场交差。国产手机能过3000元的机型屈指可数,今年魅族的旗舰机过了3000元的线,遭到中国自媒体无情的嘲讽。来看看,iPhone 8/plus、iPhone x的近万的售价,是不是感觉国产手机的价格太照顾自己人了。

近两个月,华为出货量能超苹果,荣耀系列功不可没。但,这系列机型也是主打中低端。并不是说,国产机都该去搞高端机,可现在问题是,我们牢牢占据了中低端机市场,而从三星、苹果出的机型来看,人家压根就不想争夺这个薄利润的市场。

3、渠道消耗过大

之前曾有新闻爆出,任正非对华为系列手机低利润做了严肃批评。

余承东在受访时也承认任正非批评了华为手机的盈利能力: 批评我们盈利能力还是不足,利润增长太慢,太多利润都被渠道商赚走了,我们成了为渠道商打工的了。这是任总比较不满意的。”

小米、魅族等偏向互联网基因的厂商也在努力“砸钱”做线下渠道,可见,渠道上的损耗严重也是很大问题。

雷军去线下走访

雷总,敌阵走一走

耀眼的销量与尴尬的利润率告诉我们,现实中,苹果依旧难以逾越。我们不主张盲目吹捧。但,我们必须对小米、华为、魅族、OPPO、vivo、锤子等百花齐放的国产厂商致敬。

毕竟,你们与苹果的差距越来越小这也是事实。




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